De meeste mensen die zich verdiepen in het schrijven van overtuigende content, kennen de zes principes van invloed van hoogleraar Robert Cialdini wel. Minder bekend, maar minstens zo interessant als je van overtuigen je werk hebt gemaakt, zijn de 31 psychologische triggers die copywriter Joseph Sugarman aanhaalt in zijn boek “The Adweek Copywriting book.”