Heeft een social media button op je website effect?

De social media button die overal onder de websites en artikelen staat, levert bij bezoekers de indruk op van interactie. Maar heeft zo’n knop wel effect? Kan het de oude reactiemogelijkheid onder blogs vervangen?

Wil je meetellen dan plaats je een social media button onder of naast je blog. Diensten als addthis.com maken het mogelijk om snel en eenvoudig een ‘sharing’-button onder je blogartikel te plaatsen. In sommige gevallen zit het al verstopt in het template van de website. In andere gevallen moet je het expliciet onder een artikel plaatsen. Het resultaat is een aandachttrekker en vooral de suggestie dat je als organisatie aan social media doet.

Wordt er nu veel gebruik gemaakt van deze mogelijkheid? Mijn blog wolkenhemel.blogspot.com bijvoorbeeld heeft deze knop standaard in het template. Onder elk artikel staat het balkje waarbij je via twitter.com of facebook.com het artikel aan te prijzen bij je volgers of vrienden.

Bezoekers maken vrijwel geen gebruik van de mogelijkheid het artikel op twitter of facebook aan te prijzen. Het is veel effectiever om een rss-feed van de blog naar facebook te plaatsen of twitter, dan om bezoekers via je blog het artikel aan te laten prijzen. Een rss-feed heeft meer kans op een RT dan een social media button. Dat is tenminste mijn ervaring.

Veel laadtijd
De social media button onder een artikel vraagt ook veel laadtijd van de website. Een hoge laadtijd is negatief voor zoekmachines als google en levert daarmee minder bezoek op. Kortom, het effect van de social media button is zo gering dat je hem beter helemaal weg kunt halen.

Pas wanneer je webpagina duizenden bezoekers trekt, dan is de kans groter dat je werkelijk clicks krijgt op basis van de social media button. Dit effect zie je optreden bij nu.nl, telegraaf.nl of geenstijl.nl. Hier komen zoveel bezoekers dat er altijd wel mensen zijn die het artikel aanprijzen.
Het effect speelt echter bij het merendeel van de artikelen nauwelijks op.

Emotioneel effect
Artikelen die direct een emotioneel effect oproepen bij bezoekers, zijn zeer gebaat bij een social media knop. De inhoud is grappig, ontroerend of juist iets waar je je boos om maakt. Het laatste kan werkelijk een enorme stortvloed aan verwijzingen opleveren. Op dat moment is de knop zeer effectief en zal een hose aan traffic naar je website genereren.

Het is te vergelijken met de oude ‘mail this’ knop bij een websitepagina. De knop wordt vrijwel niet gebruikt en kan eigenlijk wel in de prullenbak. Ik denk dat alleen organisaties gebaat zijn bij een dergelijke knop die op een eenvoudige manier willen verwijzen naar een formulier of regeling. In dat geval kan het ook uitermate handig zijn om de social media button in te zetten. Een attentie via twitter of facebook krijgt bijna net zoveel waarde als een mailtje. Dat zie ik zelf bijvoorbeeld aan de bakkentweet van de gemeente Almere.

Weghalen of laten staan?
Moet ik de addthis.com button nu weghalen of laten staan op mijn website? Gebruik de social media button alleen als je er direct meerwaarde van hebt. Zet het middel dan vooral zelf actief in. Het kan handig zijn om mensen zo op specifieke formulieren of regelingen te wijzen. Ook is het ideaal om iemand via mail of tweet te attenderen op een mogelijkheid. Als je dat niet doet en bezoekers maken ook geen gebruik van de button, dan is het alleen maar belastend voor je website. Dan doe je er verstandig aan de button te verwijderen.