Dit is een gastblog van Bas Klein. bas is werkzaam als online marketeer bij relatiegeschenken Zintuig.nl. Interesses liggen in het zoekmachine optimalisatie en het gebruik van social media voor B2B bedrijven. Vind je mijn artikelen interessant? Volg mij dan op Twitter of op LinkedIn. Daar kan je mij ook altijd aanspreken als je een vraagt hebt over SEO of zoekmachine marketing.
Ook een keer een gastblog schrijven? Neem dan contact met ons op!
Steeds vaker lees je op het internet over internetbedrijven die de dienst zoekmachine optimalisatie aanbieden. Zoekmachine optimalisatie is de Nederlandse vertaling van Search Engine Optimisation, beter bekend als SEO. SEO valt weer onder de paraplu Search Engine Marketing oftewel SEM. Stuk voor stuk hele deftige termen maar wat houdt zoekmachine optimalisatie nou eigenlijk in?
Het verschil tussen betaalde en niet betaalde advertenties
Er is een verschil tussen betaalde en niet betaalde advertenties in de zoekresultaten van Google. Het verschil wordt steeds minder zichtbaar, maar de eerste drie advertenties in het gele kader zijn betaalde advertenties. De advertenties aan de rechterkant van de zoekresultaten zijn ook betaalde advertenties. De betaalde advertenties worden ook wel Search Engine Advertising genoemd, beter bekend als SEA. Onder de betaalde advertenties komen de organische posities. Organische posities klinkt nogal vaag. Het zijn als het ware de niet betaalde advertenties oftewel de posities waar je gratis in kan komen. De positie in de organische zoekresultaten wordt bepaald op een criteria van meer dan 200 factoren. Het zijn 10 posities. Je kan hoger in de zoekresultaten komen door je te focussen op de belangrijkste elementen van die 200 factoren. Om het wat duidelijker uit te leggen zie je hieronder een afbeelding.
De niet betaalde advertenties tonen tien posities. De posities van deze zoekwoorden worden bepaald aan de hand van meer dan tweehonderd factoren. Voor deze posities hoeft men dus niet te betalen, maar te zorgen dat zij zo goed mogelijk aan deze criteria voldoen. Het hoog scoren in de zoekresultaten wordt ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd.
De voordelen van zoekmachine optimalisatie ten opzichte van betaalde advertenties
De kosten van het adverteren rijzen steeds verder de pan uit. Als je wilt adverteren betaal je een bepaald bedrag per click, dit wordt ook wel Pay Per Click (PPC) genoemd. Per dag kan je een maximum bedrag kiezen. Stel: je betaalt € 1,00 per click en je geeft aan dat je een maximumbedrag van € 25,- per dag wilt besteden. Dit betekent dat de advertentie na de 25e click op een dag verdwijnt en de website uit de zoekresultaten verdwijnt. De website blijft dus niet continue in beeld… De prijs voor het adverteren neemt toe naarmate het aantal zoekopdrachten toeneemt. Stel er wordt per maand duizend keer gezocht op ‘Contentgirls’ en honderd keer op ‘Frankwatching blog’ dan kost het meer geld om op het zoekwoord ‘Contentgirls’ te adverteren dan op het zoekwoord ‘Frankwatching’ blog.
De prijs voor een click op het zoekwoord ‘zorgverzekering’ is eind 2011 al snel rond de € 1,70 per click. Tel daarbij op dat bezoekers die via betaalde advertenties binnenkomen niet altijd een dienst of product zullen afnemen. Zoals het oude Nederlandse spreekwoord luidt: “Je kan je geld maar één keer uitgeven!”
Zoekmachine optimalisatie is niet moeilijk maar ook niet makkelijk!
Zoekmachine optimalisatie kan je helemaal zelf doen. Op iedere pagina zijn er 10 organische zoekresultaten oftewel 10 niet betaalde zoekresultaten. De organische zoekresultaten blijven permanent in beeld. Dit terwijl de organische zoekresultaten dus helemaal gratis zijn! Gratis! Dat lees je goed. Het enige wat je hoeft te doen, is je een beetje te verdiepen in de SEO regels. Door middel van een simpele wijziging kan je ervoor zorgen dat je van de 2e pagina naar de 1e pagina stijgt. Het is niet makkelijk maar het is ook niet moeilijk. De volgende keer zal ik beschrijven wat je kan doen om hoger te scoren in Google. Laat je vragen achter in de reacties!
